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苹果为什么要收购Beats一为硬件二为流媒

2019/05/15 来源:喀什信息港

导读

据悉,苹果计划斥资32亿美元收购美国知名耳机制造商Beats Electronics,谈判已接近尾声。苹果为什么想要收购该公司呢?美国科技博

据悉,苹果计划斥资32亿美元收购美国知名耳机制造商Beats Electronics,谈判已接近尾声。苹果为什么想要收购该公司呢?美国科技博客Re/code撰文指出,一方面是为了取得Beats的耳机产品助力自家的新产品,另一方面是为了获得Beats的流媒体音乐服务Beats Music加速推进自己的长远计划。

以下是文章主要内容:

苹果要进行它成立以来规模的一笔收购:以32亿美元的价格收购Beats。Beats目前主要出售高端耳机,近期也推出了一项流媒体音乐服务。

据《金融时报》援引知情人士报导,该交易尚未完成。但假如交易顺利达成,那接下来的问题就是:苹果为何要收购Beats呢?

苹果坐拥超过1500亿美元现金,因此拿下Beats对它来说可谓轻而易举。但苹果在并购科技公司上一向都只是做些小买卖,并未曾像其它科技巨头那样花大手笔收购知名品牌公司。

那现在是什么产生改变了呢?

目前来看,把苹果对Beats的收购看作是两笔独立的交易。一方面,苹果是买下一家使得很多人养成高端耳机消费习惯的电子产品厂商,虽然部分高级音响发烧友对它的产品评价不高。据行业消息人士估计,Beats的电子产品年销售额超过10亿美元。

将该项业务与苹果由乔纳森伊夫(Jonathan Ive)领导的既有设计与产品部门整合,苹果会得到一个新的产品系列和新渠道来助力谣传已久的iWatch等新产品。

流媒体音乐服务

长期来看,苹果可能对Beats基于定阅模式的流媒体音乐服务Beats Music的潜力更有兴趣。

在2003年推出iTunes音乐商店,开始以1美元左右的单价出售数字歌曲之后,苹果帮助重整了音乐行业。这些年来,苹果对数字音乐市场的控制也帮助推动了iPod、iPhone等硬件的销售,毕竟通过iTunes建立起了音乐库的消费者通常都更有可能继续使用苹果的产品,而非其它的产品。苹果已故CEO史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)则出了名对定阅模式反感。

不过iTunes音乐下载销量近年增长趋于停滞,如今还呈现下滑,部分因为Pandora、Spotify等流媒体服务的兴起。Pandora和Spotify通过云端提供广告支持的免费音乐,还提供付费服务。

iTunes音乐收入的下滑对苹果的整体业绩并没甚么影响。相比音乐和其它媒体,iTunes现在的收入更多地来自应用销售。不过苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)显然觉得公司要有自家的流媒体服务,而不是推行外部公司运行的服务。

Beats Music于今年1月上线,目前并没引起很大的反响。据行业人士估计,Beats Music的订户数量只有20万左右,而且很大程度上是得益于Beats与ATT的营销推行合作,该合作让该运营商的用户可以免费试用。

Beats CEO吉米艾欧文(Jimmy Iovine)曾公开表示,他的个目标是订户达到50万。不过即使达成该目标,Beats Music仍远远落后于据称付费订户逼近1000万的Spotify。上个月,Beats称,同意通过iTunes出售订阅服务旨在在ATT用户群基础上实现增长,不过该举让它感受到了压力。在iTunes上销售意味着Beats需要向苹果上交30%的收入分成。

如果苹果想的话,它肯定已经自行开发了一款流媒体音乐订阅服务。但有可能出现的一种情况是:苹果近在iTunes商店以外扩展其音乐业务的努力让库克确信还是应该去寻求外部帮助。

不管是苹果让用户将其音乐存储在苹果服务器上的服务iTunes Match,还是类Pandora服务iTunes Radio,在音乐行业看来都使人失望,即便是苹果忠实拥趸也不会说它们很成功。所以,与其自己内部开发一款服务,为什么不通过收购成品来加速推进项目的发展呢?

预示并购大战?

那是苹果的两家竞争对手Facebook和谷歌近年来乐于接受的一种思维,Facebook和谷歌愿意砸下上百亿美元来并购推进自己的战略,如收购摩托罗拉移动(124亿美元)和移动通讯应用WhatsApp(190亿美元)。如果对Beats的收购意味着苹果改变了原来的并购看法,那硅谷并购领域可能将会出现一番龙争虎斗,而不再只是Facebook和谷歌之间的两虎相争。

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