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卫浴需求量激增高端卫浴战火燃起

2020/10/26 来源:喀什信息港

导读

卫浴需求量激增 高端卫浴“战火”燃起伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计,近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件,

卫浴需求量激增 高端卫浴“战火”燃起 伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计,近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件,中国将成为全球较大的卫浴产品消费市场。另有统计资料显示,中国高端卫浴市场的需求量大约是其它市场的10倍。在这种巨大的诱惑下,洋品牌在中国高端市场的争夺已经拉开序幕。 长期以来,我国高端卫浴市场一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月卫浴洁具行业实施新国标后,这种格局正在悄然改变。欧系品牌的异军突起,引起业界广泛关注。 日前,全部产品达到新国标的德国品牌乐伊在北京宣布,在华潜心运作10年之后,已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力,下一步将在零售、建设终端等方面全面发力,在高端卫浴市场中争取更大份额。 业内人士和有关专家认为,乐伊此番高调“亮剑”,使得我国高端卫浴市场风云突变,美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”的格局初现端倪。 高端市场成洋品牌天下 近年来,随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现,我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计,2005年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元,2008年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计,近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件,也就是说,中国将超过美国,成为全球较大的卫浴产品消费市场。 正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力,海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场,它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中,以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早,因而抢得了先机,这些品牌不仅把产品运到中国市场销售,还在中国投资建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。 以德国乐伊为代表的欧系品牌,则是近年正在崛起的技术领先新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心,总投资1.32亿美元,生产设备全部来自德国,其采取的高压注浆成型技术为业内领先水平。在中国市场耕耘10年之后,乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现,尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功,因而开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢占。一时间,我国高端卫浴市场风云突变,美系、日系和欧系品牌各出代表,“三雄争霸”的格局初步形成。 业内资深人士认为,中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的,对于卫浴高端产品,中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下,可以预见,洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。 新国标导致行业洗牌加剧 2007年5月1日,由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定,标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。
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