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百度15周年李彦宏约网友上贴吧找组织

2019/05/14 来源:喀什信息港

导读

在百度2014年会暨十五周年庆典上,李彦宏在谈到百度15年成绩时说:贴吧的同学,你们创造了一个全新的世界,让亿万兴趣相投的人在这里相聚。上贴

在百度2014年会暨十五周年庆典上,李彦宏在谈到百度15年成绩时说:贴吧的同学,你们创造了一个全新的世界,让亿万兴趣相投的人在这里相聚。上贴吧,找组织。同学们,约吗?

上贴吧,找组织是百度贴吧全新推出的品牌主张。李彦宏约的是让友上贴吧,约的是让友在贴吧找到自己的组织。在为数众多的百度产品系列中,李彦宏特别提到已有11年历史的百度贴吧,还喊出贴吧的全新slogan向大家发出邀约,这背后有何深意?

一张图让你看看别人家(百度)的年会

你眼中的贴吧和百度眼中的贴吧不一样!

在大众眼里或许贴吧只是一个社区,但在百度的战略体系中,贴吧具有非常核心的价值。李彦宏曾说:我们要把握互联和传统产业深度融合的历史机遇,在移动时期,将我们的战略从连接人与信息延展到连接人与服务。可见连接人与服务已是百度的战略重点。

作为全球的中文社区,贴吧有超过10亿的注册用户。长期以来,它以兴趣组织的社交化方式沉淀了海量的PC端和移动端用户。且尽人皆知,贴吧是百度核心,也可以说是的社交产品。

在连接人与服务方面,虽然百度已经有了地图、搜索、大数据技术、移动云等强有力的工具性产品和强大的流量入口,但是在社交络时代,人与服务连接战略的实现离不开人与人的连接。没有后者,就没有人与人间的口碑传播,就没有社区的沉淀,人与服务之间也就没有足够的粘度,这也是facebook等社交平台强大的原因。

另一方面,百度系的产品中,贴吧是商业化潜力非常大的平台。据We Are Social发布的《2015全球数码,社交与移动报告》显示,对比全球社交平台2015年1月月活跃用户数,百度贴吧月活用户数2亿,是新浪微博的1.27倍,在决定营销价值的用户粘性上更胜出一筹。这份由第三方权威机构发布的报告,更加显示出百度贴吧在社交营销领域的潜力。无论是构建粉丝经济,还是建立开放平台,百度通过贴吧无疑将面对的是10亿级的用户市场。这一点李彦宏深知。

李彦宏眼中的新世界是什么样?

从贴吧官方对外发布的数据来看,10亿注册用户,820万个主题吧,月活跃用户近3亿,日均话题总量过亿,日均浏览量超过27亿次这些都是贴吧自身日新月异的发展。但李彦宏看到的新世界却不是仅限于此。

从百度贴吧近两年的发展来看,不管是贴吧里的单个用户,还是用户自发管理的主题吧,以及到上游企业、机构等参与管理的官方吧,贴吧的变化是不断体现出群体的力量和组织化的有序。比如至今保持贴吧大吧李毅吧的毅丝群体,比如2005年超女热以后开始构成的一个又一个明星粉丝吧,也诸如死飞等小众兴趣爱好者形成的贴吧。他们不但仅是因为兴趣聚集在一起,更由于群体属性逐渐开始抱团、甚至出现有序化的管理。他们会为了共同的兴趣组织各种活动,会为了共同的偶像群策群力创造作品或者进行线上线下的应援,会为了需要帮助的陌生人以吧的名义参与公益由此,贴吧主张也从强调个体的兴趣,演变为群体归属感的上贴吧,找组织。

从社区初成形,用户以分散的个人姿态,到逐步形成有显著群体特性、开始抱团的络组织,这是李彦宏看到的新世界。

新slogan一出,李彦宏向友发出邀约

贴吧从成立以来,就定位为基于共同话题的主题社区。任何人都可以在这里,基于任何关键词,建立主题吧。这类基于关键词的社区模式让贴吧成了同好们交流的乐园,凝聚了一个个有共同关注话题的群体。在这里,大家平等、自由、开放地交流,创造内容。这才创造了李彦宏眼中的新世界,也才有了贴吧今天的成就。随着不断的发展,用兴趣来涵盖10亿级用户已愈发不够贴切,贴吧新主张强调组织,这既满足了用户深层次的包括兴趣在内的社交需求,有利于个体利益诉求的实现,同时也让贴吧的存在形态更加稳固。

在贴吧十周年的庆典上,李彦宏曾经说过贴吧产品的时代还没有到来,在经过十年的快速发展以后,用户会更加喜欢未来的贴吧。正由于如此,贴吧新品牌主张一出,李彦宏便立即向大家发出了邀约,约友上贴吧找组织,让更多人去感受贴吧里的新世界。

而在贴吧的未来发展中,百度已经将平台化作为核心的发展战略。要实现这个战略,也必须要坚持这种组织化特性。只有强调贴吧的组织性,才能不断稳固既有的用户群体,并将用户进行组织化的分类。对品牌来说,才能在贴吧取得社群核心价值,给品牌带来自己的粉丝,让其能够分享贴吧粉丝经济的盛宴;让品牌在不同的主题组织中,找到自己的目标群体。

当百度贴吧明确了 组织定位,也意味着贴吧在百度的战略地位更加清晰。李彦宏的支持,可以说是掌舵人对贴吧未来发展航向的认可。且在2015年,看贴吧如何在李彦宏的新世界起点上,创造更多价值。

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